从起点到阅文,IP搭建的盛世江湖

时间:2019-07-11 来源: 佛学
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幻想与现实之间的碰撞引发了网络文学的第一次革命。

在手机游戏爆发之前,漫画和网络文本是成年人眼中的精神浪费。

在城市的小巷和道路上,到处都是破旧的报摊和盗版书店。当时大多数最畅销的漫画起源于日本,网的痕迹更加奇怪和多变。文章网站上发表了长篇文章,中间章节只是在论坛中序列化。不同规模和不同“书虫”的作者形成了网络文学的文学世界。

年轻的吴文辉起初并没有考虑创办学校。他想建立一个网站,让大家写点东西。书籍短缺的痛苦和当下的崛起促使他领导中国网络的建立。

当时,网络圈仍然由金书屋和魔剑书联盟领导。从编辑到写作,几乎没有看到商业化的痕迹。网站没有门槛,作者的兴趣也是如此,因此文章的质量也不均衡。

然而,吴文辉很快发现“只有利息无法生存。”为了保留作者并升级内容,只有读者才被迫“付费阅读”。 2003年,中国网络的起点建立了一个每千字0.02元的VIP收费系统,并对个人作品的网站收费,并与作者进行了讨论。

只要采取第一步,分享,买断和月票,一切都将完成。互联网文学已经进入支付时代,蜂拥的用户已经让“大人物”认识到现实。尽管主流思想有限,但在线文学仍然找到了肥沃的土壤。

这些激进的措施改变了大量网络作者的生活轨迹,如西红柿,蚕土豆和唐家三。

“VIP”费用实现了作者,读者和网站之间的利益平衡。如今,它已成为在线文学支付的行业标准。中国网络完成商业转型的起点,其价值也有所提升。

成人世界的逻辑是残酷和功利的。如果“垃圾”有利可图,它当然可以回收利用。

十多年后,吴文辉的团队随首都走来走去,带头沮丧,最终被腾讯重组。

2015年3月,由腾讯文学与盛大文学联合成立的新公司阅读小组正式宣布上市。吴文辉是首席执行官,但这一次,等待他的情况更为复杂。

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IP +泛趣概念的兴起将在线文学从幕后带到了舞台。在腾讯的规划中,在线文学是知识产权链的起点。吴文辉十七年前未能完成的商业模式现在可供参考。

Marvel通过漫画创建经典人物形象,然后通过现代电影业产生的巨大飞跃将内容IP转换为全班经典IP。

“在过去的几年里,我们需要逐步向他下游传播内容,扩展到更多领域,并将其转变为更大的行业。”

只是内容扩张之路并不顺利。近年来,该评论共同投资了多项IP改编,包括《武动乾坤》《斗破苍穹》《将夜》。尽管这个话题已经激烈起来,但受众的评价却是喜忧参半。 “五毛特效”和“战斗马”,压倒性的吐痰揭示了原始派对与影视公司之间的巨大差异。

IP肯定是来源,但娱乐业的其他部分更大,他们的声音更高。将小说变成剧本,很难确保作者对原作的理解不会有偏见。在这个时候,主导力量不在阅读文本的一边,最终的效果自然不能令人满意。

为了扭转被动局面,雷丁集团还调整了编辑团队,探索更多类型的作品,并成立了专门的动画团队和知识产权自制团队,积极推动与下游影子漫游公司的合作。

在众多举措中,最大的举措是去年8月,以155亿元的价格收购新立传媒。

从业务角度来看,此交易实际上是合理的。新立媒体的加入补充了阅读文本的缺点,使其进一步进入泛娱乐产业链。然而,资本市场始终持怀疑态度。价格过高,因此在收购公告当天,该文章的股价大幅下挫。

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2017年11月,阅读小组在市场上市。当时发行价为55港元。盘中价格触及最高价110.00港元。当日收盘上涨86.18%,收报102.40港元。在接下来的九个月里,阅读小组保持了稳定的势头。在收购新立传媒之前,该公司的股价创下55.25港元的新低,跌幅最大,为49.77%。

幸运的是,这不是业务损失。

2019年3月18日,雷丁集团公布了2018年的年度业绩。财务报告显示,集团年度总收入50.4亿元,同比增长23%,其中网上营业收入38.3亿元,版权经营业务收入12.1亿元。

比较数据,版权运营已成为去年收入增幅最大的行业,增长160.1%至10亿元。这在一定程度上肯定了吴文辉“知识产权全面版权运作”的战略成果。

2018年,从15种在线文本中改编的电视剧总数已超过700亿。

阅读文本的挑战并不止于此。

对于仅开发了十多年的在线阅读,付费上限似乎过快。根据万文集团半年报的数据,平均每月付费用户数从1150万降至1070万,付费率也从2017年上半年的6%下降到上半年的5%。 2018年。

商业焦点的转变可能对付费用户产生了一定的影响,但真正导致这种下降的是“免费阅读”的突然上升。

“未来的内容应该是免费的。所有付款都可以是内容的增值,并进行更多的版权操作。”作为一位依靠粉丝成长的知名网友作家,唐家三的言论将是免费的。充电纠纷被推到了一个新的高度。

为了顺应市场,阅读文本试图推出免费阅读APP“飞行阅读”,在吴文辉的心目中,商业化本身比有益于好。一方面,广告份额产生的收入无法与支付份额的补偿进行比较。更重要的是,对于免费阅读,为了吸引流量,内容将变得更轻,更快,这与阅读经典IP的想法背道而驰。

回归自由时代意味着网络改革的结果将会消失。在直播,短视频泛滥和极度分散的用户时间的日子里,阅读文本的每一步都充满了变数和挑战。

END

云漳金融/商业领域

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